上海企业广告策略的类型分析

  (1)资讯广告策略


  针对理性消费者,以真实可信的手法,让消费者获得产品的资讯信息知识,对产品获得信任,从而产生购买。尤其适宜于大件耐用消费晶和针对具有理性谨慎消费观的目标消费者,如知识分子、老年人等。


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  (2)企业形象塑造策略


  以树立企业形象为目的,获取消费者对企业的认同,从而引导消费者信任企业的产品。此策略适用于强势实力型企业。


  (3)象征广告策略


  借助形象或符号代言为企业或产品宣传,从心理上调动和感染目标受众,唤起美好的联想,从而达到增加记忆、提高知名度、扩大影响力的目的。特别适宜于上市初期的产品。如借助名人效应提高知名度等。再次:广告策略必须围绕广告目标进行制定,还要根据企业的实际情况按一定的规则运用。广告策略须根据理论和实践两方面结合来制定。