上海产品宣传片必须在有限的时间内传达哪些内容

  企业委托媒体公司制作产品宣传片时,往往希望在有限的时间内尽可能多地展示产品信息,甚至公司信息。这种做法不仅会降低观众的“集中度”,还会影响整个宣传片的最终营销效果。产品宣传片必须“细致得体”。以下主要介绍产品宣传片在限定时间内必须传达给观众的要素和内容。


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  一、产品功能


  受众对产品、对产品宣传片的注意点和重心一定放在产品功能上,并在观看产品宣传片时进行自我审视——“这个产品哪些、哪个功能能够解决我现存的问题?”“这个产品的功能对我有什么意义和价值?”“我到底需不需要这个产品。”


  这也要求在摄制产品宣传片时,要提前明确好产品为哪一类目标消费人群服务,让产品功能与受众痛点做好连接,再将这种“关联”和“连接”展现在受众眼前,让受众意识到产品功能对自己的意义与价值。


  二、产品使用


  在介绍产品功能的基础上,必须告诉受众如何使用产品,即可以通过文字语言直接描述,也可以通过画面和动作来传递信息。对于受众而言——“产品使用的便利性、灵活性”是考虑是否选择购买产品的关键要素。


  而产品宣传片要想体现产品这一特点,应尽量避免直接用晦涩的语言来描述,用直观的动作和画面展示可以降低受众“使用不便”的想法和感受,无意间提高对产品的“认同感”。


  三、产品属性


  不仅如此,受众也会考虑到产品自身属性,一些基本属性看似很平常,但却是受众时刻关注和警惕的。在产品宣传片在讲述产品制作工艺、制作流程这些环节时,要着重考虑“安全性”、“专业性”的强调,让受众通过产品宣传片能够降低对产品的警惕度,对产品形成一个初步良好的印象。